ホームページをリニューアルするとSEO順位は下がる？失敗しない移行と対策

リニューアルしたからといって、 必ず検索順位が下がるわけではありません。

デザインを変更するだけで、 Googleがサイトを低く評価するという仕組みではありません。

一方でリニューアルでは、 URL、ページ構成、文章、 内部リンク、タイトル、 クロール設定など、 SEOに関係する多くの要素を同時に変更します。

逆に言えば、 移行設計を正しく行い、 コンテンツやサイト構造も改善できれば、 リニューアルはSEOを強くする機会にもなります。

リニューアルで最も注意したいのが、 URLの変更です。

Googleはサイト移転時に、 旧URLと新URLの対応関係を整理し、 旧URLから対応する新URLへ サーバー側の永続リダイレクトを設定することを推奨しています。

すべてTOPページへ飛ばせばいいわけではない

旧URLから最も関連する新URLへ 1対1で対応させるのが基本です。

削除したページを何でもTOPページへ転送すると、 ユーザーにとっても分かりにくくなります。

Googleも、 関連性の低いページへ大量に転送することは避けるよう案内しています。

リニューアルでは、 「文章が多いから減らしたい」 という話がよく出ます。

もちろん、 不要な文章を整理すること自体は問題ありません。

しかし、 SEOで流入しているページの文章や、 ユーザーが判断するために必要な情報まで 一律に削るべきではありません。

リニューアル直後は、 Googleが新しいURLを再クロール・再処理するため、 一時的に順位が変動する場合があります。

そのため、 公開直後の数値だけで成功・失敗を判断するのではなく、 エラーが起きていないかを確認しながら推移を見ます。

リニューアルでは、 既存SEOを守ることばかりに意識が向きがちです。

しかし、 古いサイトに問題があるなら、 同時に改善する機会でもあります。

ホームページ制作では、 見た目がきれいになることだけでなく、 今まで積み上げた検索評価をどう扱うかも重要です。

特に既存サイトに検索流入がある場合は、 制作開始前にSEO移行について確認しておく方が安全です。