SEO競合分析のやり方｜見るべきポイントと自社サイトへの活かし方

SEO競合分析とは、 検索結果に表示されている他サイトを確認し、 その検索キーワードで どのような情報やページが求められているのか を整理する作業です。

目的は、 競合サイトと同じ記事を作ることではありません。

検索結果を見ながら、 自社に不足しているページ、 情報、 実績、 導線を洗い出し、 自社ならではの価値を加えるために行います。

まず整理したいのが、 実際の事業で競合する会社と、 Google検索上の競合は 必ずしも同じではないという点です。

たとえばWeb制作会社が 「ホームページ制作 費用」 で検索上位を狙う場合、 検索結果には制作会社だけでなく、 比較サイトやメディアの記事が表示されることがあります。

SEOでは、 実際に検索結果で自社と同じ検索意図を取り合っているページ を競合として見ます。

基本は、 狙っているキーワードを実際に検索し、 上位に表示されるページを確認します。

ただし、 単純に1位から10位までのサイトを すべて同じ競合として見る必要はありません。

まず 「どのページが自社と同じ検索意図を狙っているのか」 を分けて考えます。

SEO競合分析で最初に見るべきなのは、 見出しの数や文字数ではありません。

まず、 検索結果にどの種類のページが並んでいるか を確認します。

検索結果が解説記事ばかりなら、 ユーザーは情報収集をしている可能性があります。 一方、 サービスページや比較ページが多いなら、 より依頼や購入に近い検索意図だと考えられます。

ページタイプが合っている競合を見つけたら、 次にページの中身を確認します。

ただし、 見出しをそのまま抜き出して 自社記事へ並べるのではなく、 そのページがどの疑問に答えているかを見ます。

競合記事が長いから、 自社も同じ文字数まで増やす。

この考え方だけでは、 SEO競合分析として不十分です。

重要なのは、 競合ページが ユーザーのどの疑問に、 どこまで具体的に答えているか です。

必要な情報が少ない検索意図なら、 長く書くことがかえって読みにくさにつながることもあります。

競合サイトの内容を調べると、 多くのページで 同じような一般論が書かれていることがあります。

そこで差が出やすいのが、 実際の経験や一次情報です。

制作事例、 改善前後、 実際の判断基準、 運用データ、 失敗したケースなど、 自社だから書ける情報 があるかを確認します。

競合分析では、 1ページだけを見て終わらないことも重要です。

その記事が どのページからリンクされ、 どの記事へつながり、 最終的にどのサービスへ進むのかを確認します。

上位サイトが 一つの記事だけで評価されているとは限りません。 関連記事やサービスページまで含めた サイト全体の構造が強い場合があります。

SEO競合分析では、 検索順位だけを見るのではなく、 そのアクセスを最終的に どこへつなげているかも確認します。

記事の最後に どのサービスを案内しているか。 実績ページへつないでいるか。 問い合わせへ進む前に どんな情報を見せているか。

この導線を見ることで、 自社サイトに足りない 商談前の情報も見つけやすくなります。

競合分析を終えたら、 「記事を書く」 と決めつけず、 何を改善するべきかを判断します。

自社にページ自体がないなら新規制作。 ページはあるが検索意図にずれがあるならリライト。 記事から依頼につながっていないなら サービスページや導線を改善します。

競合分析だけでは、 自社サイトが現在 どこまで評価されているのかは分かりません。

Search Consoleでは、 実際に自社サイトが表示されているクエリ、 ページ、 表示回数、 クリックなどを確認できます。

競合分析と自社の検索データを組み合わせることで、 どのページから改善するべきか 優先順位を決めやすくなります。