SEO順位が上がらない理由は？11の原因とSearch Consoleを使った改善方法

SEO順位が上がらない原因は、 一つとは限りません。

キーワード選定、 検索意図、 ページ内容、 サイト構造、 内部リンク、 インデックスなど、 複数の要因が重なっていることがあります。

そのため、 「文字数を増やす」 「記事を追加する」 といった一つの施策だけでは 改善しないケースがあります。

どれだけ良いページを作っても、 自社の現在のサイト状況に対して 難易度が高すぎるキーワードでは 順位が上がりにくいことがあります。

たとえば、 「SEO」 「ホームページ制作」 「システム開発」 のような広いキーワードは、 多くの企業・メディアが狙っています。

一方で、 「中小企業 ホームページ制作」 「業務システム 開発 費用」 のように検索意図を絞ることで、 自社サービスと近いユーザーを狙える場合があります。

キーワードが入っていても、 検索する人が求めている内容と ページがズレていれば評価されにくくなります。

たとえば 「ホームページ制作 費用」と検索する人は、 制作会社の会社概要よりも、 料金相場や費用が変わる理由を知りたい可能性が高いでしょう。

Googleも、 検索エンジン向けではなく、 読んだ人が目的を達成できる people-first contentを推奨しています。

つまり、 キーワードを含めることより、 その検索に対して適切な答えを返すこと が重要です。

SEOで成果が出ないと、 「もっと記事を書こう」と考えがちです。

しかし、 似た内容の記事を大量に増やすと、 ページ同士の役割が曖昧になることがあります。

Googleも、 検索流入を得る目的で 多数のコンテンツを作ること自体を 推奨しているわけではありません。

既存記事で検索意図を満たせるなら、 新規記事を追加するより リライト・統合・内部リンク改善を行った方がよい場合があります。

似たテーマの記事が増えると、 同じキーワード・検索意図を 複数ページで狙ってしまうことがあります。

たとえば、 「SEO費用」 「SEO料金」 「SEO相場」 という記事をそれぞれ作っても、 検索意図がほぼ同じなら 一つの記事へまとめた方がよいケースがあります。

また、 記事同士が孤立していると、 ユーザーも関連情報へ進みにくくなります。

ハブ記事から詳細記事へ、 詳細記事からサービスページへというように、 ページの役割に合わせて内部リンクを設計します。

内容を改善する前に、 そもそもGoogleがページを 適切に認識できているか確認します。

noindexになっていないか。 canonicalが別URLを向いていないか。 リニューアル後のURL変更で リダイレクト漏れがないか。

XMLサイトマップ、 内部リンク、 URL構造なども確認します。

技術面に問題がある場合は、 記事内容を改善しても 期待した検索結果につながらないことがあります。

「SEOで成果が出ない」と感じても、 順位そのものが問題とは限りません。

Search Consoleでは、 表示回数、 クリック数、 CTR、 平均掲載順位を確認できます。

たとえば検索結果には十分表示されているのに クリックされていないなら、 titleや検索結果上での見え方を見直す余地があります。

また、 クリック数が増えているのに問い合わせがないなら、 SEOよりもサービス内容やCTAなど サイト内の問題を確認すべきかもしれません。

Search Consoleの検索パフォーマンスでは、 クエリやページごとに 表示回数・クリック数・CTR・平均掲載順位を確認できます。

これを使えば、 「SEOが弱い」という曖昧な状態を もう少し具体的に分けられます。

SEO改善では、 思いついた施策から手を付けるのではなく、 優先順位を付けます。

特に、 すでに検索結果へ表示されていて 11位〜30位前後にいるページや、 表示回数が多いのにCTRが低いページなどは 改善候補を見つけやすいケースがあります。

一方で、 検索意図が完全に違う記事や 重複記事は、 文章を少し追加するだけでは改善しないことがあります。