ChatGPT検索に自社サイトを表示させるには？引用されるためのSEO・AIO対策

ChatGPT検索は、 Web上の最新情報を検索しながら、 ユーザーの質問に対して回答をまとめる検索機能です。

従来の検索エンジンでは、 ユーザー自身が複数の検索結果を開いて比較するのが一般的でした。

ChatGPT検索では、 複数の情報源を確認しながら回答をまとめ、 参考となるWebページを出典として表示することがあります。

OpenAIは、 公開されているWebサイトであれば ChatGPT検索に表示される可能性があると案内しています。

ただし、 OAI-SearchBotのクロールを許可しているからといって、 必ず検索結果や回答へ引用されるわけではありません。

検索内容との関連性、 情報の有用性や信頼性など、 複数の要素によって扱われます。

OAI-SearchBotは、 OpenAIが検索用途でWebページを取得するために使用するクローラーです。

OpenAIは、 ChatGPTの検索結果や要約・スニペットに サイトコンテンツを含めたい場合、 OAI-SearchBotをブロックしないよう案内しています。

robots.txtを確認する

サイト側でOAI-SearchBotを明示的に拒否している場合、 コンテンツの取得が制限されます。

そのため、 ChatGPT検索への露出を狙う場合は robots.txtやCDN・WAFなどの設定を確認します。

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

なお、 検索への掲載可否とモデル学習への利用可否は 同じ設定ではありません。

OpenAIでは検索用のOAI-SearchBotと、 モデル改善・学習用途に関係するGPTBotを区別しています。

OAI-SearchBotがアクセスできるようにすることは、 ChatGPT検索への露出を考えるうえでの技術的な入口です。

ただし、 クロールできるだけで引用が決まるわけではありません。

ユーザーの質問に対して役立つ情報であること、 内容が理解しやすいこと、 独自性や信頼性があることも重要です。

AI検索対策について調べると、 llms.txtというファイルを設置する方法が紹介されることがあります。

ただし現時点では、 ChatGPT検索への掲載条件として OpenAIがllms.txtの設置を求めているわけではありません。

そのため、 優先すべきなのは クロール可能な状態、SEOの基本、独自性のあるコンテンツ、 分かりやすい情報設計 です。

OpenAIは、 ChatGPT検索から外部サイトへ移動するとき、 参照URLに utm_source=chatgpt.com を自動的に付与すると案内しています。

そのためGoogle Analyticsなどを使えば、 ChatGPTからの参照流入を確認できます。

AIOの目的は、 AIに引用されることそのものではありません。

企業サイトで重要なのは、 認知 → 訪問 → 信頼 → 比較 → 問い合わせ までつなげることです。

AI検索からユーザーが訪問しても、 サービス内容や実績が分からなければ、 そのまま離脱してしまいます。

AI検索対策とWebサイト改善は、 別々に考えるのではなく 一つの導線として考える必要があります。

ChatGPT検索が広がっても、 従来のSEOをやめる必要はありません。

むしろ、 検索エンジンにもAIにも理解しやすいサイトを作るためには、 SEOとAIOを組み合わせて考える方が現実的です。